Si hace aproximadamente algunos años a alguien se le hubiera ocurrido hablar de las cuatro pantallas lo más probable es que hubiese quedado en ridículo ya que la mayoría solo podía distinguir un televisor y a lo mucho el monitor de una novedosa Pc.
Hoy en día es un tema muy sonado debido a la accesibilidad y la innovación tecnológica que nos permitirá vivir el resto de nuestro días conectado. Desde que nos despertamos hasta que nos acostamos no podemos evitar tener algún tipo de interacción con alguna de estas pantallas, necesitamos informarnos, comunicarnos, pedir comida a domicilio, comprar un boleto de avión, etc y todo a través de una Tv, Pc, tablet y smartphone.
Esto influye a nuestra sociedad de múltiples maneras, empezando por las nuevas generaciones que tienen un sentido innato de entendimiento con las recientes tecnologías, los ha vuelto más impacientes y ansiosos debido a la facilidad y rapidez con la que hacen las cosas, pero a la vez más creativos y propensos al desarrollo de la identidad, con esto ultimo me refiero a la personificación por la que pasan nuestro aparatos tecnológicos y a la influencia de las redes sociales como Facebook. Le damos mucha importancia a nuestro case de celular, al fondo de pantalla de nuestra lap top y a la foto de perfil perfecta, las apps que descargamos y las publicaciones que compartimos hablan por nosotros, dicen quienes somos y como queremos que nos vean.
También ha revolucionado la manera de hacer marketing, un gran comercial publicitario transmitido por la tv no garantiza el éxito de la campaña, lo más cercano a una campaña 360 es lo más factible ya que el consumidor frente a una televisión tiene la opción de hacer zapping para saltarse la publicidad que considera aburrida sin ni siquiera darle la oportunidad de ser vista por al menos unos segundos, el usuario tiene el poder de ver el contenido que desee. Esto no ocurre con la publicidad que se suele encontrar en un smartphone, las marcas se insertan en la vida cotidiana del consumidor y esto a través de las apps que utiliza por ejemplo cuando el usuario se encuentra jugando y le dan la opción de ver cierta publicidad a cambio de cierta recompensa que sume la diversión al juego, encantado aceptará la propuesta y la publicidad será consumida, esta es una manera revolucionaria y más asertiva de hacer publicidad. También ayuda a segmentar al público objetivo ya que si nos queremos dirigir a un público joven nos enfocaremos en introducir a la marca en las apps que este tipo de usuario suele frecuentar.
El contenido libre de internt vs la televisión basura del Perú
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Hauls en Youtube para publicitar productos
Programa de Tv transmitido en Youtube
La cercanía con el consumidor puede ser un arma de doble filo ya que si somos invasivos y no asertivos o indeseables y no oportunos el consumidor puede tacharnos con tan solo un click.
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